Ny budgivningsstrategi i Adwords - "Förstärkt CPC-budgivning"

Förstärkt CPC-budgivning

Google släppte i natt en ny feature som innebär att man kan låta Google modifiera de cpc-bud som ligger i kampanjen. Sedan tidigare ha det funnits en möjlighet att optimera helt på kostnad per konvertering och "enhanced-cpc" erbjuder användaren att hitta ett mellanläge mellan manuell CPC-budgivning och CPA-budgivning.

Vilka viktiga faktorer påverkar ?

• Bred kontra exakt matchning
• Specifika ord som finns i användarens sökfråga
• Det historiska resultatet för dina annonser på sajten (content network)
• Det nuvarande innehållet på webbplatsen
• Användarens plats
• Webbläsare Operativsystem
• Användarens språkinställningar
• Tid på dagen

Hur funkar det?

Till att börja med, kommer Google att ändra endast bud på 50% av auktioner. Resten behandlas som en kontrollgrupp. på det sättet kan Google bedöma om det finn en positiv effekt på omvandlingsfrekvensen och CPA. Om resultatet är bättre, Enhanced CPC ändra dina bud på upp till 75% av auktioner.

Buden kommer endast att justeras upp 30% från det angivna CPC i kontot.

Varför lanseras detta av Google?

Conversion Optimizer har ju funnits tidigare. Detta har oftast lett till att volymen av klick har minskat vilket gjort att denna feature inte använts i den utsträckning som Google hoppats på. Det är Googles förklaring i alla fall. Man skulle kunna tänka sig att det ÄR förklaringen men att det snarare är att Conversion Optimizer minskade intäkterna till big G för mycket. Framtiden får utvisa. Tar de bort Conversion Optimizer för gott så var det nog den senare förklaringen.

Här kan du se en video om Enhanced CPC bidding