Case: Stabilo
Stabilon yhteisökampanjan tavoitteena oli
kynämerkin tunnettuuden nostaminen sekä kohderyhmän eli teini-ikäisten
ja nuorten aikuisten ohjaaminen oikeisiin ostokanaviin. Kampanja
ajoitettiin alkusyksyyn koulun alkua edeltävälle viikolle, jolloin myös
järjestettiin Suomalaisen Kirjakaupan kanssa manga-piirustusnäytöksiä
Helsingissä, Turussa, Lahdessa ja Jyväskylässä.IRC-Galleriaan perustettiin Stabilo-yhteisö, jonka aktivoivina elementteinä toimivat Stabilo-sälät sekä piirustuskilpailu, joka oli avoin vain yhteisön jäsenille. Lisäksi Stabilo ja Egmont Kustannus toteuttivat yhteisössä Euroopan-laajuisen ComicCampus 2007 -piirustuskilpailun manga-piirtämisen ammattilaisille. Kilpailu tuotiin esille yhteisössä omana elementtinään, ja yhteisöstä käyttäjät ohjattiin kilpailun omille sivuille.
Jäsenille suunnatussa piirustuskilpailussa Stabilo-yhteisön jäsenet saivat jättää omia piirustuksiaan kilpailuun muiden jäsenten arvosteltaviksi ja näin eniten ääniä saaneet piirustukset nousivat jäsenten toimesta kilpailun voittajiksi. Kilpailussa hyödynnettiin yhteisöllisen median ominaispiirteitä eli käyttäjien itse luomaa sisältöä ja vuorovaikutteisuutta.
Yhteisön suosio ylitti kaikki odotukset, ja erityisesti sälien haluttavuus oli ennen näkemätöntä. Yhteisössä kävi kampanjan aktiiviaikana yli 15 000 eri kävijää. Se nousi nopeasti sadan suurimman yhteisön joukkoon yli 5 000 jäsenellään ja säilytti asemansa aina marraskuun alkuun saakka.
Sekä ComicCampus 2007 että jäsenkilpailun osallistujien määrä ylitti ennakko-odotukset. ComicCampus 2007:ään lähetettiin kaikkiaan 126 kilpailutyötä, eli yli sata enemmän kuin edellisenä vuonna. Molemmissa kilpailuissa töiden taso oli korkea. Jäsenkilpailun parhaan palkittiin kuukausittain.
Stabilon brändin tunnettuus parani ennen kaikkea lukemattomien sälien impressioiden muodossa IRC-Gallerian käyttäjien omilla profiilisivuilla. Käyttäjät halusivat sivuilleen näytille Stabilon mainoksen, joten brändin haluttavuus lisääntyi selvästi sälien kautta. Myös yhteisön kävijämärät ja varsinkin yhteisön jäsenten kommentit tukevat tunnettavuuden ja haluttavuuden lisääntymistä.
Kaiken kaikkiaan syksyn aikana Stabilo-jälleenmyyntituotteiden myynti on kasvanut peräti yli 50 % edelliseen vuoteen verrattuna.
