Googlen tavaramerkkikäytäntö uudistuu

Googlen uusi tavaramerkkikäytäntö astuu voimaan tiistaina 14 päivä syyskuuta. Kysymys kuuluu; alkaako sota vai säilyykö tilanne ennallaan? Uskaltaisin melkein väittää että erittäin harva yritys tietää oikeasti mistä on kyse. Koska saa mainostaa ja millä sanoilla? Onko minulla oikeus mainostaa kilpailijan brändillä vai ei? Kysymyksiä löytyy monia.

Selvittelin tilannetta ja pohdin vaihtoehtoja sille mitä tulee tapahtumaan. Tehkää haku esimerkiksi sanalla ”iphone 4g”.  Kyseinen tavaramerkki on tällä hetkellä suojattu ja vain hyväksytyt partnerit voivat mainostaa tällä hakutermillä. Mitä tapahtuu 14 päivä syyskuuta? Jos olemme tulkinneet Googlen päivittämää tavaramerkkisääntöä Euroopassa ja EFTA-alueella oikein niin kaikki saisivat mainostaa kyseisellä hakutermillä. Eli ei pitäisi olla väliä onko kyseessä pieni yrittäjä joka ainoastaan tarjoaa huoltotoimenpiteitä vanhoille iPhone puhelimille tai hieman suurempi yritys, joka ”vain” myy esimerkiksi latureita kyseisen valmistajan puhelimiin. Eli kunhan tuotteeseen on jonkinlainen yhteys niin saat mainostaa. Oikein tai väärin? Tulevaisuus näyttää...

Mainittavaa on että kyseisellä hakutermillä saa mainostaa mutta tekstimainos ei saa sisältää suojattua tavaramerkkiä. Tämä on ehkä päivänselvä asia suurimmalle osalle mainostajista mutta miettikää niitä jotka käyttävät ”Keyword Insertion” –toimintoa. Eli ne mainokset jotka halutaan esittää hakutermin joko otsikossa tai leipätekstissä. Kuinka moni näistä mainostajista muistaa korjata ”Keyword Insertion” –mainoksensa siinä yhteydessä kun lisääväät suojatun hakutermin?

Asiasta kiinnostuneille, artikkelin alussa on kuvakaappaus hausta joka on tehty tänään 17 päivä elokuuta termillä ”iphone 4g”. Onkohan tuloslistaus saman näköinen kuukauden päästä?

Googlen oma blogiartikkeli aiheesta löytyy täältä.