Display-mainonnan lyhyt oppimäärä

No niin, nyt oli aamusta aikaa taas raapustaa uutta kirjoitusta. Jatkan samalla valitsemallani opetusmaisella linjalla. Edellisessä blogikirjoituksessani käsittelin digitaalista markkinointia ja siihen liittyvää termistöä sekä verkkomainontaa yleisesti.

Nyt on tarkoitus katsoa hieman tarkemmin yhtä verkkomainonnan osa-aluetta, eli Display-mainontaa. Rakkaalla lapsella on tässäkin tapauksessa monta nimeä ja esimerkiksi me näillä verkkosivuilla käytämme osa-alueen englanninkielistä nimeä Online Display. Usein kansanomaisesti puhutaan myös bannerimainonnasta. Yhtä kaikki, tämäkin osa-alue pitää sisällään omia lainalaisuuksiaan ja alla on tarkoitus tarjota teille lukijoilla ko. asiasta lyhyt oppimäärä.

 

Display-mainontaan voidaan käsittää kuuluvan kaikki eri sivustoilla tehtävät mainostoimenpiteet. Tällaisia ovat yleisimmillään esimerkiksi elisa.net:ssa nähtävät erikokoiset bannerit, mutta display-mainontana pidetään myös erilaisia pitkäaikaisia sisältöyhteistyökumppanuuksia ja tiettyjen osioiden sponsorointeja.

 

Sisältöyhteistyönä voidaan pitää esimerkiksi luettelomedioiden kuten Fonectan palveluiden integroimista osaksi tiettyä sivustoa. Osion sponsorointina voidaan pitää esimerkiksi jonkun urheiluvälinemerkin, kuten Niken, värimaailman tuomista osaksi veikkausliiga.fi:n tai futisforum2.org:n jalkapallon MM-kisojen uutisointia tai keskustelua.

 

Oli se bannerin muoto tai sponsorointitapa mikä tahansa, pitää hinnoista aina sopia. Käytännössä on olemassa neljä yleisesti käytettyä hinnoittelutapaa:

 

1.              Aikapohjainen

2.              Näyttöpohjainen

3.              Klikkipohjainen

4.              Tulospohjainen

 

Aikapohjaista hinnoittelua käytetään usein silloin, kun ollaan tekemässä juuri yllä mainittua pidempiaikaista sisältöyhteistyötä tai pidempiaikaista osion sponsorointia. Tyypillisesti tällaisissa tapauksissa mainonta-aika on pidempiaikaista, usein puhutaan vähintään 3 kuukauden kampanjoista. Ostajana maksat myyjälle tietyn kuukausihinnan kyseisestä näkyvyydestä.

 

Näyttöpohjaista hinnoittelua käytetään, kun halutaan ostaa tietyltä sivustolta tai tietyiltä sivustoilta näkyvyyttä tietyn kokoisen bannerin muodossa lyhyemmäksi ajaksi kuten kahdeksi viikoksi. Luonteenomaista tällaiselle ostamiselle on se, että halutaan tavoittaa tietty kohderyhmä, kuten 25 – 44 vuotiaat miehet. Tavoitteena on saada mainostettavalle tuotteelle mahdollisimman kova huomioarvo kyseisessä kohderyhmässä. Ostajana maksat myyjälle tietyn summan kutakin tuhatta mainosnäyttöä kohden.

 

Klikkipohjainen ja tulospohjainen ostaminen ovat luonteeltaan hyvin samankaltaisia. Molempia käytetään, kun halutaan saada jatkuvaa tai pidempiaikaista liikennettä tietylle sivustolle tai verkkokauppaan hyödyntäen useita eri bannerimuotoja ja tekstilinkkejä. Tarkoituksena ei siis ensisijaisesti ole saada itse bannerille huomioarvoa vaan saada kuluttajia klikkaamaan mainosta ohjaten hänet tietylle sivustolle. Klikkipohjaisen ja tulospohjaisen hinnoittelun ero on siinä, että klikkipohjaisessa hinnoittelussa maksat ostajana jokaisesta klikistä myyjälle ja tulospohjaisessa hinnoittelussa maksat ostajana jostain tapahtumasta, kuten myydystä tuotteesta, tietyn summan myyjälle. Tästä on hyvä jälleen jatkaa uusilla oppitunneilla tuonnempana.

 

Jukka Sundquist | Sales Director