Digitaalisen markkinoinnin ja verkkomainonnan lyhyt oppimäärä

Täältä se tulee, Klikin Suomen toimiston ensimmäinen blogikirjoitus. Tarkoitus on vastaisuudessa kirjoittaa digitaaliseen markkinointiin liittyvistä asioista ja ilmiöistä epäsäännöllisen säännöllisesti. Oikeastaan juuri siksi tämä historiallinen blogikirjoitus tulee käsittelemään digitaalista markkinointia yleisellä tasolla. Toivottavasti kirjoitus toimii hyvänä alustana tuleville, alaa hieman yksityiskohtaisemmin käsitteleville kirjoituksille.
 
Digitaalinen markkinointi käsitetään usein vaikeasti ymmärrettäväksi aihealueeksi maallikon silmissä. Sitä kyseinen markkinointi osin onkin johtuen alan kasvusta ja monialaistumisesta. Digitaalisen markkinoinnin toimenpiteet eivät kuitenkaan ole sen ihmeellisempiä kuin muussakaan markkinoinnissa, kunhan ymmärtää alan terminologian ja eri osa-alueet sekä ennen kaikkea näiden merkitykset omaan yritystoimintaan. Tämän blogikirjoituksen tarkoituksena on tarjota teille lukijoille lyhyt tietoisku siitä, mistä digitaalisessa markkinoinnissa ja verkkomainonnassa on kyse.
 
Digitaalinen markkinointi
 
Mikä ihmeen digitaalinen markkinointi ja verkkomainonta? Aivan. Juuri tällaisten termien vuoksi käsittelemämme ala tuntuu monesta niin vaikeasti ymmärrettävältä. Lähdetään purkamaan muutamalla lauseella näitä omituisia määrityksiä.
 
Digitaalisen markkinoinnin osa-alueita on ehditty alan nuoresta iästä huolimatta tai kenties sen vuoksi määrittämään monella eri tavalla. Nykyisen näkemyksen mukaan kaiken perustana on digitaalisen median jakaminen eri osa-alueisiin:
 
  1. Omistettu media
 
  ·  Yrityksen itse omistamat mediat kuten oma verkkosivusto tai verkkokauppa.
 
  2. Ansaittu media
 
  ·  Yleisesti sosiaalinen media kuten keskusteluforumien keskustelu tai Facebook -keskustelut.
 
  3.  Ostettu media
 
  ·  Kaikki ostettu medianäkyvyys kuten hakukoneiden maksettu haku tai sivustoilla nähtävät bannerit.
 
Digitaalinen markkinointi käsittää nämä kaikki kolme digitaalisen median eri osa-aluetta. Verkkomainonta vastaavasti käsittää ainoastaan kaikki ostettuun mediaan liittyvät markkinointitoimenpiteet. Kansanomaisesti voidaan siis sanoa, että ostettu media on yhtä kuin verkkomainonta. Verkkomainonnasta käytetään usein myös termiä internet-mainonta.
 
Hyvä. Nyt olet saanut lupaamani lyhyen tietoiskun siitä mistä kaikesta digitaalisessa markkinoinnissa on kyse. Vielä on kuitenkin epäselvää mitä verkkomainonta tarkemmin pitää sisällään. Mennään siis eteenpäin.
 
Verkkomainonta
 
Verkkomainonta voidaan edelleen jakaa seuraavaan kolmeen osaan:
 
  1. Hakukonemainonta
 
  2. Display-mainonta
 
  3. Luokitellut ilmoitukset (hakemistot)
 
 
Hakukonemainonta käsittää ennen kaikkea hakukoneiden maksetut hakutulokset. Kyseessä on siis Googlessa ne keltaiselle taustalla näkyvät mainokset hakutuloksien oikeassa laidassa ja sivun yläosassa. Hakukonemainonnasta sekä muista hakukonenäkyvyyksiin liittyvistä asioista on joissain sivustomme blogikirjoituksissa ollut jo puhetta ja tulee olemaan myös jatkossa. En puutu siihen tässä enempää.
 
Luokitellut ilmoitukset käsittävät kaikki luettelomediat, esimerkkinä mainittakoon Fonecta finder. Kaikki luettelot perustuvat enemmän tai vähemmän ilmaisiin perustietoihin sekä ostettaviin lisänäkyvyyksiin. Yrityksenä sinun on hyvä varmistaa, että ainakin kaikki ilmaiset perustietosi ovat luetteloissa ajan tasalla.
 
Jäljelle jää Display-mainonta. Tämä verkkomainonnan osa-alue pitää sisällään ennen kaikkea eri sivustoilla nähtävissä olevat erilaiset bannerit, mutta myös paljon muuta. Display-mainonta on iso osa myös Klikin palveluita ja koska siitä ei ole vielä sivustollamme kirjoitettu, on tähän hyvä paneutua hieman tarkemmin. Tästä kuitenkin lisää vasta seuraavassa blogimerkinnässä. Jatketaan oppituntia siis hieman myöhemmin. Tässä vaiheessa ei kuitenkaan muuta kun näkemisiin.
 
Jukka Sundquist | Sales Director