Svenske virksomheder for det mindste afkast på deres totale medieinvestering

Vi har kortlagt Nordens 100 største annoncører og vurderet deres online synlighed. DSB for den bedste bedømmelse i Klikki’s analyse og Arla Sverige kommer på anden pladsen. Nederst på listen finder man L’Oréal Finland.

Gennem at analyserer virksomhedernes tilstedeværelse på seks digitale markedsføringsplatforme, har vi fundet frem til deres eVisibility Score™. Selvom mange virksomheder har et stort annoncebudget, findes der ingen direkte sammenhæng mellem deres investering og en høj eVisibility Score™. De svenske virksomheder har i gennemsnit de største annonceringsbugetter i Norden, men for mindst afkast på investeringen. Nordmændene derimod for det største afkast på sin medieinverstering – se nedenstående graf.

(Klik på billedet for at få en større version.)

Blandt de virksomheder som topper Klikki’s liste over eVisibility Score™ er velkendte varemærker med flere ligheder. Disse virksomheder forstår vigtigheden af at arbejde struktureret med udviklingen af deres online synlighed – og derigennem har opnået et relativt godt resulatat indenfor området.

(Tabellen viser hvilke virksomheder som topper Klikki's undersøgelse)

Af de virksomheder som har den laveste eVisibility Score™ finder man store globale konsumentvirksomheder, som ikke har en lokal synlighed eller digital markedsføringsforankring i Sverige - noget jeg stiller mig undrende overfor. Det er besynderligt at globale virksomheder med store mediebudgetter ikke sikre sin online synlighed på sit lokale sprog. Det er vigtigt at finde en balance mellem offline- og online markedsføring for at opnå en effektivitet i investeringen på markedet.

Vores eVisibility Score™ er baseret på synergien i mellem organisk og betalt trafik, Facebook, Twitter, YouTube og Moblit. Vi vurderer dem blandt andet på baggrund af tiden som konsumenten bruger på de respektive kanaler og hvor effektiv kanalen er udfra et markedsføringsperspektiv – se nedenstående.

For mere information om undersøgelsen besøg eVisiblity Score™.